Hyphen Weekly

23.11.02(목)

의대정원확보의 쟁점

1) 필수의료 비선호현상의 미해결(소송비용과 보험진료)

2) 건보료 고갈 문제: 저출산+진료횟수 증가. 2028년 고갈 전망

23.11.16(목)

움직이는 돌

-99년 간 미해결이었던 미스테리

-데스밸리-레이스 트랙 플라야-세일링 스톤

-얼음 얼었다가 해동되는 과정에서 바람에 의해 이동

23.11.25(토)

직무선택과 회사생활

-직무 선택: 어떤 경험에서 설렘을 느꼈는가?

-경험 = 적응가능성 != 능력

-사업부와의 차이: 사업부는 기획의 시작점, 총괄은 마케팅, 프로모션

23.11.29(수)

손에 주름이 생기는 이유

-기존 학설: 물에 불어서

-신 학설: 신경 반응(신경 이상 환자는 손가락 주름X)

-물에서 버티기 신기록: 11일

웹툰의 변화

-BM: 미리보기 vs 기다무

-일상의 침투 by 컨텐츠의 소분화

대환대출과 채무통합 사기 매커니즘

-2금융권 대출로 1금융권 채무 상쇄

-> 대출기록에 2금융권만 남음(신용 하락)

-> 1금융권 대출이 불가능

-> 고금리 이자 지불해야

23.11.30(목)

박경철 강연

-W를 찾아라

-뜨는 기술이 아닌, 그 기술의 주변 기술

키신저 장관 별세

"외교정책에서의 도덕을 추구하는 국가는 도덕도 안보도 달성할 수 없다"

-100세. 닉슨, 제럴드 포드 시절 임기

-생애: 독일 출생 -> 미 보병대 -> 하버드 '작은 핵전쟁' 집필

-현실주의?

1) 소련과의 긴장 완화, 중국과의 대화 시작

2) 베트남 전쟁 철수와 노벨 평화상 수상

3) 아랍-이스라엘 휴전 유도

-전범?

1) 남베트남 철수하며 북베트남 보급로 끊기 위해 캄보디아 폭격

-> 캄보디아 내전 발생과 폴포트 정권 집권(잔혹한 정권) 유발

2) 칠레에 마르크스주의 대통령이 선출되자 군부의 국가전복을 도움

-> 군부정권의 집권과 군부정권에 의한 인권유린으로 이어짐

3) 푸틴의 크림반도 점령 인정

c.f) 우크라이나에 대해서는 NATO가입 주장함

미국 원격의료시장의 사업모델 다양화

-계기: 펜데믹(코로나 시기 진료의 72%가 원격. 이후 54% 유지 중)

-확장: 응급(코로나 시기)

-> 1차진료, 2차(전문)진료, 만성질환 모니터링 +정신과 행동치료

-비즈니스 모델: 플랫폼, 원격+현장 등

액티브 시니어

-고물가, 불황으로 인한 MZ세대의 무지출 챌린지와 짠테크 트렌드

-> 시니어 세대로 관심 확장(경제력과 소비력을 모두 보유)

-연령대: 55~69세. 이전에는 부모라는 제약, 이후에는 노인세대

-주 활동영역: 식품, 운동, 의류, IT, 자동차

-경향성: 2012년 액티브 시니어의 소비는 MZ의 절반

-> 2022년 MZ소비력 감소 및 시니어 소비력 증가로 비슷해짐

-DIY형 소비(품위+젊음) +MZ세대는 미래의 시니어이기도

파나소닉 유통개혁

-최근 경향: 온라인 대응, D2C, 옴니채널

-파나소닉 유통개혁의 이유: 대규모 연말할인의 수익성 감소

+중국기업의 진입으로 시장 점유율 하락

1) 고정가격제: 할인 없이 낮은 가격

2) 수익성 증가, 제품수명 증가, 무의미한 연식변경 감소

-성과는 별로(내 생각: 도서정가제 아닌가?)

-의의: 파나소닉이라는 Legacy기업의 선제적 화두 제시

c.f) 다른 legacy 기업의 선제적 개혁 사례: 샤오미의 온라인 전환, 테슬라의 D2C전략

AI와 HR 그리고 조직의 구성

-COE지원구조: AI 전사조직(전문가 必)

-매트릭스 구조: 조직 별 전문가 배치 + 듀얼 리포팅(비즈니스끼리, AI직원끼리)

-허브스 앤 스포크 구조: 인프라 시너지(AI, 연구) & 사업추진(사무)의 역할분담

-현업주도형 구조: 개별부서의 AI역량 증진

-인간의 역할? AI커뮤니케이션, 학습도움(피드백), 윤리적 조정, 창의성 제공

빨리감기, 건너뛰기, 요약하기

-양상: 빨리감기(&건너뛰기), 요약주행, 슬러지 영상(ex: 반응쇼츠)

-이유

1) 콘텐츠 범람으로 인해 감상의 영역에서 소비의 영역으로 넘어옴

2) 신속하고 효율적인 검증

3) 지루한 부분을 압축

-소비자의 편집자적 소비방식에 주의할 필요. 제조업도 마찬가지

기업의 목적 진화

-2019년 미200대 기업의 기업목적 선언

-의의

1) 세상에 기여하고자 하는 가치를 명확히

2) 운영의 일관성, 3) 구성원 동기부여, 4) 단기 성과주의 극복

ex) 파타고니아(환경), 레고(무분별 타게팅 -> 아이 중심)

오피스 공간의 구성

-개방형 공간: 일반적인 좌석배치

-구역화 개방형(개인공간과 협업공간의 분리)

-활동 중심형(자율좌석제)

-큐비클(팀 오피스)

-> PPL 애널리틱스로 가장 적절한 구성을 채택해야

생성AI시대

-판별AI(최적값 찾기) vs 생성AI(유사값 찾기)

-활용: 프로그래밍(디버깅), R&D(제품설계, 단백질 구조),

개인화 마케팅(봇 커머스, 블로그, 문구 선정), 디지털 컨텐츠(미디어),

기획, 일반업무

-한계: 창의성은 있으나 부정확, 경험지식전무, 보안이슈, 직원의 적응문제

*주의: 개인적인 정리 목적의 글. 임의로 재구성한 부분 있음

<책 정보>

디지털 사이니지와 공간 마케팅(2018)

-저자: 심성욱, 신일기 지음

-출판사: 서울경제경영

-분야: 경영

-디지털 사이니지 분야에 관심이 있어서 읽어본 책. 기술적인 부분보다는 기술의 활용과 관련 사례들을 중심으로 구성됨

-사실 책이라기보다는 교재나 교과서에 가깝다. 두께는 얇지만 판형이 A4 수준으로 큰 편이고, 아무래도 교과서다보니 내용이 압축적인 편. 생각보다는 내용이 많은 것을 감안할 것

-내용이 자세하여 관심이 있다면 읽어볼 만하지만 책을 읽는 느낌보다는 공부하는 느낌일 수 있음에는 주의

<내용>

1부 디지털 사이니지의 이해

1. 디지털 옥외광고의 정의

-옥외광고가 OOH로 발전/포섭(실외광고 -> 가정 밖)

-DOOH = DPN(장소기반 네트워크) + 디지털 빌보드/사이니지

-DOOH의 네 가지 측면: 기술(시험의 장), 내용(공간의 목적), 장소(공공, 공익), 접촉(유용하나 무료)

-디지털 사이니지의 타당성: 설치 타당성(최적위치), 물리적 설득력(동선설계), 콘텐츠의 매력

2. 디지털미디어로 인한 광고산업의 변화

-IMC: 과거의 마케팅 방향. 통합적 마케팅. 4대 매체의 일관적 목소리

c.f) 4대매체: TV, 라디오, 신문, 잡지

-인게이지먼트: 최근 마케팅 트렌드: 참여+몰입+경험을 통해 브랜드 메세지에 대한 공감 유도

-인게이지먼트의 구성: 연관성(친밀성), 전념, 몰입

-종류: 프로그램, 토픽 타게팅, 크리에이티브

-크로스 미디어의 예: "OO을 검색하세요", QR코드, 게임, O2O, 사물인터넷, 빅데이터

3. 디지털사이니지와 환경과 변화: 소비자

-라이프스타일 분석의 변화: 세대 간 -> 세대 내, 소유 -> 경험, 일과 삶의 균형

-디지털 라이프스타일의 종류: 무색, 수준과시, 얼리어댑터, 삶의 질 추구, 유행선도, 소극적 사용

-소셜 커뮤니티의 확산: 현실 -> 초대(소셜) -> 상품(가상 커뮤니티 플랫폼)

"온라인 경험의 오프라인적 표출"

-4대 스크린 매체: TV, PC, HP, 디지털 사이니지

-스크린 마케팅의 변화: 모바일 바이럴 -> 광고의 개인화, 맥락화

-체험형 디지털 사이니지: 물리+가상+예술

ex) 섀도우 헌터스 광고(사람을 크리쳐로 변환)

4. 공간미디어로서의 디지털사이니지

-공간형 컨텐츠의 예: 박물관, 테마파크, 축제

-> 공유, 상호작용, 의미부여 by 스토리텔링

-스토리텔링의 수단: 감각, 감정, 언어, 사고, 역할, 행동

ex) 슈퍼킬른, 별마당, 핀즈버리 거리 광장

5. 디지털사이니지와 콘텐츠 진화

-SIMA: 장소 특정 설치 미디어아트

-소비자 특성 변화: 수동적 수용 -> 적극적 탐색

-옥외광고의 주요 특성: 강한 인상, 즉시적 이해, 단순성, 탁월성, 적응성

-디지털 사이니지의 특징: 매체고려, 맞춤정보, 공간조형, 미적상징

-혼합현실과 사회 반응적 공간

6. 디지털옥외광고의 확장: 모바일 SNS

-디지털 옥외광고와의 연결 예: SNS 보드

ex) 좋아요 -> 무료커피 -> 팝업스토어 방문 유도

AK플라자 + 서현역 -> 공항 연출 SNS 공유 유도 -> 제주항공 홍보

-엠비디언트 미디어: 환경을 둘러싼 광고미디어

-종류: 차량래핑(기존), 생활 속 시설물(유리세정제), 공간특성(에너자이저),

기능적 특성(Rejoice 샴푸의 전선 빗), 소비자 참여 유도(맥도날드 퍼즐)

7. 디지털옥외광고의 전략과 효과측정

-미디어 플래닝(통계)를 통한 OOH 과학화

-공간 별 전략: 건물 미디어 파사드, 이동경로 최적화, 공간 변경, 매장 메뉴보드

2부 디지털 사이니지의 미래

1. 디지털사이니지와 미디어 생태계

-미디어 생태계 - 컨버전스 -인터랙티브/개인화

-> 산업경계붕괴 + 소비개인화 + 가치 다양화

-빅데이터와 AI 통한 광고효과분석 + 광고주 직거래

-3D 시뮬레이터, 인텔 리테일 숍 모바일 연동 사례

-O2O 플랫폼: 소비자 이동분석

ex) 배달앱, 유통업계

2. 디지털사이니지를 활용한 명소화

-도시관광의 조건: 목적지 개발, 시스템 관리, 관광과 창의, 마케팅

-> 그 중 관광, 창의, 마케팅은 OOH의 조건에 해당

-옥외광고물자율표시구역, 체험공간, 창의도시

-디지털 명소화 측면에서의 디지털 사이니지: 원격통제, 낮은 광고비, 저비용관리가능성

3. 디지털사이니지가 가져올 미래와 미래전략

-AI를 통한 콘텐츠 기획 서포트

-빅데이터의 사용

-클라우드: 광대역 플랫폼, 측정가능, 자원공유, 셀프서비스, 탄력성, 자원공동관리

대체식량이슈 전반적 현황

-인구: 80억 중 기아만 8억

-곡물 생산량 10년간 정체

-개발도상국의 도시화, 바이오매스 에너지의 등장 등으로 식량수요 증가

1) 충식

-필요성: 단백질이 소고기의 2.5배 + CO2생산량 소고기 1/30 & 곡물 1/5

-문제: 인류의 9%가 알레르기 보유 + 이미지로 인한 거부감

-최근 관심사: 벼메뚜기

2) 스마트 팜

-의의: 3차원, 환경 극복, 드론 자동화

3) 배양육

-의의: 인간 신체의 동물성 단백질 필요(대체육과 구분)

c.f) 초식 동물의 경우 박테리아로 식물을 동물성 단백질로 전환&메탄 배출

-문제1) 아직 대중화를 시도조차 못함(유통비용 제외 100g 당 3750원)

-문제2) 고기와 지방을 배양할 수 있으나 myotube를 합치는 데 난항(고기의 결을 살리기 힘듦)

-문제3) 탄소배출 감축 효과 크지 않음

4) 대체육

-의의: 대중화가 진행되고 있는 대체육류

-문제: 맛은 떨어지고 가격은 비쌈. 식물성 지방과 높은 칼로리로 건강에 의문

+물가 상승으로 인한 시장 침체 +수출입을 한다면 탄소저감 효과 감소

비욘드 버거와 임파시블 버거

-대체육이지만 일반 소비자를 겨냥하여 주목

-임파시블 버거: 물, 콩(단백질), 코코넛(지방), 해바라기씨유, 대두(육즙), heme(육향), 조미료

-비욘드 버거: 물, 완두콩, 코코넛, 카놀라유, 비트주스(육즙)

-임파시블 버거는 맛 측면에서 우위, 비욘드 버거는 식감 측면에서 우위

국내 사례

-언리미트, 신세계, 농심 등에서 도전 중

-버거킹 플랜트 와퍼(임파시블), 롯데리아 어썸버거(네슬레)와 미라클 버거(자체개발)

->그러나 단종: 비건의 분화(자연채식, 대체채식)로 인한 낮은 수요

1. 토의면접

1. 토의면접과 토론면접의 차이

-토론면접: 찬반, 결론 없음, 걸러내기 위함, 변별력 낮음

-토의면접: 해답, 결론 있음, 난이도 중상, 변별력 높음. 자료 중 유용한 것 걸러내야

2. 평가요소

-개방성: 인정과 수용

-소통/경청: 아이컨택, 메모, 내용 확인(이 의미가 맞나요?), 두괄식, 정확한 전달

-분석/설득

-적극성: 타인의 주장에 대한 챌린지

-스트레스 내성: 표정, 말 빨라짐

3. 단계 별 준비사항

0) 메모 종이 준비: 자기 입장과 근거(2~3문장) + 지원자 수 숫자로 나누기

1) 기조발언

-자기소개, 찬반입장, 1분요약

-권장사항: 아이컨택, 분명한 입장과 근거, 예상반론, 열정과 포부

2) 본 토의

-상대방의 의견은 살려주기

-조율 기준: 가중치 중심, 공통 고려요소

3) 정리 발언: 서로 겹치지 않게 짧게 요약. 기대효과

4. 사회자의 역할

-사회자는 있을 수도, 없을 수도

-태도: 공정한 기회 분배, (내가 말하기보다는)중립성 추구

-역할: 시간 환기, 발언기회 분배(지정X < 말하실 분? O)

-정리 발언: 요약으로 마무리

5. 기타 주의사항

-토의자로서 사회자 돕기: 메모 보여주기

-내가 모르는 질문을 한다면? 당황하지 않기. 감사 표현. 모르는 것 인정. 물귀신 작전(질문하신 분은 아시나요?)

2. PT면접

1. PT면접의 특징

-목적: 문제 해결과정의 검토

-유형: 문제해결형, 주제설명형, 시사형

-진행: 10분 준비, 10분 발표

2. 준비단계

-자료 분류하기: SWOT 분류 후 그중 하나를 발표 내용으로 선택

+ 나머지 제거한 이유 마련하기

-5분 정도는 리허설에 투자하기

3. 발표 템플릿

-인사 -> 주제 설명(회사의 대내외 상황, 회사와의 연관성) -> 발표 개괄 -> 간단한 전략 설명

-> 구체적인 이유와 방안 -> 예상되는 어려움과 극복방안 -> 전체 요약과 마무리

-해결책? 유튜브/빅데이터/IOT/AI/SNS/매뉴얼/어플리케이션 등

4. 기타 팁

-창의 != 아무도 생각 못한 해결책

-창의 = 구글, 테슬라 등 유명 회사 사례

-전지 가로로 붙이기

*10월 3주차, 4주차 내용까지 종합하여 정리

23.10.16(월)

옥외광고의 역사

-고대: 매춘 광고, 로제타석

->1910's ~ 1980's: 네온사인

->1990's~: LED

->2007~: 디지털 사이니지

LCD vs OLED

-LCD: 기존 평판 디스플레이. 백라이트 필요

-OLED: 발광소자 이용. 백라이트 불필요

-명암비 유리: LCD(1000:1~수백만:1), OLED(수백만~이론 상 무한)

-시야각(이론상 180도), 응답속도 측면 유리

-종류: PMOLED(가로, 세로) -> AMOLED(박막트랜지스터)

-> RGBOLED(재현, 휘도)와 WOLED(대량생산)

디지털 사이니지의 기술

-요건: 옥외디스플레이이므로 온도와 자외선 영향이 적어야(110도, 광온도액정)

-시야각 확보의 중요성: LG IPS 기술

-전망: 시선추적기, 열 추적기, 마케팅 연계

-삼성: 뉴욕 타임스퀘어, 서울 코엑스, 롯데타워 서울스카이 로비

-LG: 롯데타워 스카이 셔틀, 남산 서울타워 플라자, 공항, 지하철

-세계: 일본 신주쿠, 영국 피커딜리, 월마트 커넥트, 이마트 리테일

23.10.22(일)

삼선전자 핸드폰의 이미지

-국내시장 갤럭시 키즈폰: 아이가 아닌 부모님에게 초점

-> 삼성은 안 좋은 폰이라는 이미지

-미국시장 지원금: 보조금 정책으로 인한 저가폰 이미지

-아이폰 에어드랍, 메신저 구분 문제: 커뮤니티 소외 유도

-탈피 노력으로 갤럭시 플립 발매. But, 저가폰 이미지는?

c.f) 한국시장의 중요성: 짧은 교체주기 + 프리미엄폰 선호로

-> 한국 스마트폰 시장 규모 세계 5위 이내

23.10.29(일)

CJ HMR 데이터

-밥: 1인 가구>유자녀>시니어

-볶음밥: 유자녀 가구

-컵반류: 유자녀>1인 가구

-국과 반찬(한/양식): 유자녀가구

-피자, 핫도그: 유자녀 가구

-에어프라이기 활용: 구이(50%)>튀김(48%)>베이킹(0.7%)

23.10.31(화)

MSG스피어 프로젝트의 특징

-의의: LED, 극장의 사각지대 제거, 건축학적 의미는 없음

-문제: 너무 비쌈 (1조원 예상 -> 최종 3조원 소요; 리조트 3개 예산)

-추가 활용 가능성: AI를 넣어 유기체처럼 인격 부여

c.f) 사우디 리야드 자이언트 큐브 프로젝트(내부 돔 LED)

1. 기본 개념(상식 차원. 명칭 안 중요)

1. 명제의 종류

-정언명제: (어떤/모든) a는 b이다 (a; a이면서 b이다 = a&b)

-부정명제: a가 아니다(not a)

-연언명제: a이면서 b이다(a&b)

-선언명제: a이거나 b이다(a or b)

-가언명제: a이면 b이다(a->b)

2. 삼단논법의 종류

-정언삼단: a->b & b->c , then a->c

-가언삼단: a->b & a , then b

-선언삼단: a or b & ~a , then b

3. 그 외 명제들

-a인 경우에만 b이다 = b -> a

-어떤 a도 b가 아니다 = all a -> ~b

2. 그 외 유형들 풀이법

1. 대응관계 유형 ->표 작성

2. 위치유형 -> 그리기, 순서 유형 -> 나열

(가장 먼저 묶이는 것 우선)

*씨앤톡 '프랑스어는 뻔한 패턴의 반복이다'를 통해 공부했던 것 중 문법 위주로 정리. 당연히 전문이 들어있지 않음

23.09.07(목)

-une promotion: 승진, 할인상품

-Il y a des chance pour(가능성)

!= Il a de la chance de(운 좋게)

23.10.02(월)

-faire des achats = acheter

-근접과거(le passé récent): venir de +v

-근접미래(le futur proche): aller de +v

23.10.03(화)

-frapper = taper = battre = 때리다, 치다

-connaître(경험) != savoir(지식)

-à +도시/무관사국가명

-compter: ~할 작정이다

23.10.04(수)

-faire +v: ~하게 하다

-prenez soin de vous: 몸조심해라

23.10.05(목)

-모음이나 무음h 여성명사에는 mon/ton/son 사용

23.10.06(금)

-Il est 2 heures pile(정각)

-Il fait 20 degrés

-il gèle: 얼다(geler)

23.10.09(월)

-제안: Si + imparfait(반과거)

-조건법: 미래어간 + 반과거 어미(ais, ait, ions, iez, aient)

-단순미래의 어간

1) er/ir 동사: 원형 + ai/as/a/ons/ez/ont

2) re 동사: e 생략 +r + 미래 어미(rrai)

3) 특수형태: avoir, être, venir, vouloir 등

23.10.10(화)

-se baigner: 물놀이하다

-en 현재분사: 동시성

1) 형태: nous 활용형 -ons +ant

2) 특수: ayant(avoir), étant(être), sachant(savoir), faisant(faire)

23.10.11(수)

-성수에 따라 변하지 않는 부정대명사

: on, rien, quelque chose, personne, grand-chose(대단한 일), plusieur(몇몇 사람/것)

-이유 표현

: à cause de, grâce à, étant donné 명사, étant donné que 문장/동사

23.10.12(목)

-entre = between

-parmi = among

-janvier/février/mars/avril/mai/juin/juillet/août

/septembre/octobre/novembre/décembre